一、 行 業(yè) 現(xiàn) 狀

　　近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化的戶外數(shù)字媒體由于其產(chǎn)權(quán)相對(duì)清晰，得到了充分的發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)戶外廣告業(yè)整體快速增長(zhǎng)，戶外媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。 目前，中國(guó)戶外廣告營(yíng)業(yè)總額在400億元上下，占中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)總額的15%左右。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。機(jī)場(chǎng)燈箱

　　二、 發(fā) 展 機(jī) 遇

　　受眾生活形態(tài)與出行方式的變遷帶來(lái)戶外廣告新的春天

　　受眾需求總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷躍升

　　中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公報(bào)顯示，2007年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為0.36，中國(guó)農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)為0.43，處于從小康向富裕過(guò)渡的階段。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繼續(xù)發(fā)展，早已告別溫飽的中國(guó)家庭其生活質(zhì)量不斷提升，非基本消費(fèi)開支不斷加大，消費(fèi)個(gè)性與主體意識(shí)迅速膨脹。消費(fèi)需求總量的放大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的躍升，要求二三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這必然帶動(dòng)二三產(chǎn)業(yè)對(duì)戶外廣告旺盛的投放需求。

　　受眾出行方式的時(shí)代變遷賦予戶外廣告更多的傳播空間

　　統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)代市民三分之二以上的時(shí)間在家外，家外廣告（OOH ）被更多的人看到，戶外媒體正在成為中國(guó)直面大眾的、投放量低于電視但貼近報(bào)紙的主流媒體。

　　調(diào)查顯示，近81%的市民大都有相對(duì)固定的出行路線，戶外媒體的精準(zhǔn)傳播功能已被廣告主接受并廣泛采用。

　　個(gè)性化消費(fèi)催生出品牌差異化的營(yíng)銷策略，都市中發(fā)展變化著的、各種各樣的生活圈所對(duì)應(yīng)的不同階層的生活軌跡，為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)，戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、短期化進(jìn)程中不斷延展，高效應(yīng)用更多的戶外空間。